每经记者|王紫薇毕媛媛每经编辑|杨夏

　　这一周 ，一项略显冷门的国内足球赛事——“苏超
”继续频繁登上热搜。

　　2024年11月立项
，今年5月10日才正式开赛的江苏省首届城市足球联赛（以下简称“苏超”），在6月伊始刷屏互联网 ，热度持续井喷 。

　　“苏超 ”身上有着多重冲突感：虽由官方主导却深植民间土壤
，虽具职业赛事的观感却由草根球员担纲，虽不乏商业化元素却坚守纯粹的竞技精神
。

　　“苏超”不仅让本地赞助商喜笑颜开 ，这“泼天的流量
”也撒到了文旅和二级市场上
，与“苏超”相关的足球上市公司
、文旅上市公司、食品上市公司本月股价上涨幅度喜人。

　　不过，一般流量巨大的赛事往往有大牌赞助商“如影随形 ” ，而线上线下赚足话题和流量的苏超
，目前能看到的赞助商十分有限，一线大牌赞助寥寥 。网友甚至在互联网上隔空喊话江苏籍的京东创始人刘强东“抓紧赞助
”
。

　　根据《中国足球产业白皮书（2025）》 ，到2030年，我国足球产业规模有望突破5万亿元
，形成“职业联赛+地方赛事+校园足球+产业生态”四位一体格局。尽管市场空间巨大，但“散装江苏 ”13市的德比大战 ，想要沉淀为长期的比赛
，有哪些难点？未来会吸引到更多赞助商吗？《每日经济新闻》就此采访了多家国际运动一线品牌和从业者 。

　　“‘苏超’为什么火？因为天时 、地利
、人不和
。
”网友在网上如此调侃“苏超”的出圈。

　　“苏超 ”在全国掀起“造梗
”、看球热潮，带动江苏文旅消费市场活力迸发 。常州 、徐州
、镇江等地针对外地市民推出景区免票优惠政策；盐城、南京 、泰州结合赛事票根 ，定制文体旅套餐
。美团数据显示
，最近一周“苏超联赛”关键词搜索量较前一周环比激增16倍以上。6月3日至6月8日，江苏省内景区预订量同比去年同期增长305% 。

　　“苏超 ”的“热火
”也烧向了资本市场。6月5日上午 ，体育板块再度活跃
，板块指数放量上扬近3.4%，创下近半年来的新高
。位于江苏的体育产业链企业金陵体育（维权）（300651.SZ）股价表现亮眼 ，6月5日开盘后不到10分钟触及20%的涨停板
，且已连续第三日封板，股价同步刷新两年内高点。

　　整个足球概念也再度走强 ，共创草坪（605099.SH）走出4连板，力盛体育（002858.SZ）
、探路者（300005.SZ）、中体产业（600158.SH） 、雷曼光电（300162.SZ）等都有不同程度的上涨 。《每日经济新闻》记者观察到
，与“苏超”相关联的上市公司共有十余家，涉及足球、旅游
、饮食、赛事赞助等主题
。

　　以足球为例 ，除了金陵体育
，做人造草坪的淮安企业共创草坪 、做中高端足球皮革的无锡企业双象股份（002395.SZ）
、做笼式足球运动场地的康力源（301287.SZ）皆受益。截至6月5日收盘，后三者本月的股价累计涨幅为33.11%、7.28% 、32% 。

　　旅游板块中 ，常州本地企业天目湖（维权）（603136.SH）
、南京本地第一大酒店上市公司金陵饭店（601007.SH）、南京本地旅行社南京商旅（600250.SH）本月的股价分别上涨11.75% 、17.18%和14.72%
。

　　《每日经济新闻》记者在江苏省足球协会官网查询发现
，该协会的TOP赞助商有两家，一个是名不见经传的国外体育品牌卡尔美 ，一个是迈冠体育。官方赞助商
、官网供应商、战略合作伙伴等累计9家
，均为地域品牌 。

　　“苏超 ”走红，江苏银行成了最大“赢家”
。作为赛事总冠名商 ，江苏银行是“苏超
”的核心助力者。而在赛事品牌合作的版图中
，流动的广告牌还有球队上的队服，无锡队的中信特钢（000708.SZ） 、徐州队的维维股份（维权）（600300.SH）
、常州队的晋陵集团、淮安队的今世缘（603369.SH）等都是当地企业 。Wind显示 ，维维股份股价本月上涨7.18%，控股子公司为赛事官方供应商的ST联合（维权）（600358.SH）股价本月上涨15.71%
。

　　以江苏银行 、今世缘为代表的赞助商在“苏超”意外破圈后收获超值回报
，而耐克、阿迪达斯
、李宁等一线运动品牌为什么没选择押宝“苏超 ”？

　　某国际运动品牌相关人士告诉记者：“‘苏超’赛事属于地区性质的民间赛事活动，并且是一个新生赛事 ，其影响力和知名度还在积累阶段。不少国际大牌对此还没有关注 。
”

　　虽然没有直接参与“苏超”
，但了解足球行业，且运营着某国内知名品牌的李百（化名）告诉记者 ，不少国际大牌只关注中超及以上赛事
，地域赛事不在品牌的关注范围之内。

　　资深体育赛事咨询专家秦阳（化名）对此告诉《每日经济新闻》记者，一时间聚集的高流量对赞助商固然有吸引力 ，但高水平竞技才是吸引稳定观众群体的核心
，也是撬动大牌赞助商的重要因素
。

　　“南京发布 ”等官方账号甚至以“比赛第一，友谊第十四
”作为推文标题 ，玩起了“散装江苏”梗。江苏省13个地级市各有特色
，既互相较劲又彼此认同，官方带头“自黑 ” ，既打破了传统赛事的严肃感，也让各地球迷找到了情绪宣泄口 。

　　在广州体育学院教授曾文莉博士看来
，“苏超
”的火爆是因为契合了大众消费需求
。门票的低门槛，让“苏超”成了“苏超 ”。“运动项目是否能看懂 ，是否有较为广泛的人群基础都很重要 。技术门槛、经济门槛
，以及易得性 、易连接性的门槛都要低
。
”

　　资深体育赛事咨询专家秦阳则告诉《每日经济新闻》记者，在社会原子化趋势下 ，城市举办这样的比赛有利于恢复线下的活力
，凝聚人心。

　　“苏超”因“散装梗 ”出圈，但从长期来看 ，这种梗会不会让观众产生审美疲劳？又该如何建设赛事的长期吸引力？

　　曾文莉并不担心“苏超”没有话题热度 。她表示
，类似格拉斯哥流浪者和凯尔特人
、巴萨和西班牙人等德比大战永远都刺激着观众的肾上腺素
。

　　秦阳则认为，苏超背后的城市梗策划有不小的风险 ，“苏超
”德比大战和“城市对抗”的造梗营销需要把控在一定的范围内。

　　“它（梗）在制造地域之间的冲突
，目前看来有趣，也是可控的 。但国内的地域偏见如果关联到历史 ，再叠加到有输就有赢的赛事中，这种冲突被强烈又热血的情感加持
，很有可能会在球场上激化，特别是在当下的互联网环境中
。 ”秦阳认为 ，苏超的“造梗
”在前期是话题是流量
，越到后期越考验赛事的运营和管理。而在后期的运营管理，也是赛事成长、沉淀为长期赛事 ，并被赞助商下注的重要砝码 。

　　（封面图片来源：每日经济新闻 兰素英 摄）