60场运动 、30余个潮流品牌
、1.5万人次打卡……为期三天的2025“半马苏河
”运动生活节刚刚落幕，这场已升格为国家级“中国时尚体育季”的盛会 ，以半马苏河公园为核心主会场，联动区内六大商业商圈举办贯穿五月的“商圈挑战赛 ”
，并同步推出涵盖萌宠竞技、二次元 、亲子研学等20余项特色活动。

“与往届相比，今年最大的亮点在于通过更深入的体育跨界融合 ，探索将流量转化为区域消费增长的新动能 。
”普陀区体育局相关负责人介绍
。

河畔全龄运动引消费磁场

半马苏河公园作为运动生活节的“心脏”
，化身为一座昼夜不息的运动乐园与消费磁场。精心设计的“苏河十二时辰 ”活动，从晨曦中的“沐光瑜伽
”唤醒城市 ，到午间超级猩猩联名课程引爆能量
，再到夜幕下荧光点亮的苏河夜跑，无缝衔接的潮流运动精准覆盖全龄段需求 。8位扎根普陀的“运动社群超级主理人”分时段陪伴市民 ，共同参与匹克球
、攀岩、跑步等丰富运动。

“像瑜伽以及和超级猩猩合作的尊巴 、搏击操等课程
，招募一开启就爆满，是人气最旺的 ， ”主会场负责人
、上海六渔文化总经理张雯瑾观察到
，这股运动热潮直接带动了主会场“88部落·苏河市集
”的消费活力，近30个潮流运动及生活品牌在此集结
。端午邂逅儿童节的双节效应 ，更催热了亲子与家庭消费。尽管后期受到天气影响，但三天整体参与人次达到1.5万
，首日峰值客流约5000人，市民的热情十分高涨 。

面对旺盛的消费需求 ，张雯瑾坦言餐饮供给略显局促：“我们主会场只有12个餐饮摊位
，容量有限
。”为此，主办方创新开通了主题巡游大巴 ，按时刻表循环接送市民往返主会场与上海环球港、上海真如环宇城MAX 、桃源π商业广场等普陀热门商圈
，“定向导流，满足更深度的餐饮和购物需求 ” ，以上海长风大悦城为例
，凭“半马苏河
”运动生活节活动凭证到店消费，可享受8-9折餐饮折扣。据统计 ，活动拉动商圈餐饮及快消类消费额近20万元
，更有品牌商家联动推出专属特卖福利，联同线上天猫、京东618大促专享 ，带动销售转换百万级 。这正是“体育引流，商圈承接”模式的一次有效实践
。

桃源π商业广场作为本次“半马苏河 ”运动生活节的分会场
，在承接商业流量的同时，也精心打造了一场别开生面的国风运动挑战赛 ，吸引了100组亲子家庭热情参与。挑战赛以端午主题设置“射五毒”“钓粽子
”等主题体验
，还有“六一怪好玩运动会”六大创意关卡趣味十足，促进亲子默契 。活动巧妙融合传统文化与现代趣味 ，打造难忘的假期回忆
。

IP跨界破圈拓消费场景

本届活动对“体育+ ”领域的拓展尤为显著。在普熙金融广场
，“次元竞技场
”分会场与国漫运动番剧IP《白色闪电》深度联合，打造为期两周的高还原度沉浸式主题快闪展 。现场1:1复刻动画中的“启明中学乒乓球社招新”场景 ，设置颠球挑战
、乒乓入杯等趣味互动
，点燃了年轻群体的参与热情
。

“开幕首个周末打卡人次就超2000。 ”负责该项目的上海茵族体育（马赫运动）总经理吴千里观察到，这种深度IP合作直接撬动了“次元经济
” ，二次元群体的消费行为模式独特
，“他们更讲究群体认同，线下参与度高 ，热衷社交展示 。兴趣消费易投入，也易转化。”他认为
，与《白色闪电》这类处于上升期的优质体育类国漫IP合作，通过“IP联名+体育体验+主题消费 ”的模式 ，不仅激发了青少年对乒乓球运动的兴趣
，更精准导流了年轻消费力，为商圈和文旅场景注入了新活力
。

“我们还联动大华长风华邑酒店推出两间‘白色闪电’主题房作为粉丝福利 ，在社交媒体上反响非常热烈。
”吴千里介绍
，端午期间，酒店客房入住率突破90% 。不仅如此 ，华邑酒店同步与主会场进行深度联动
， 热情邀请入住宾客前往“半马苏河”运动生活节，体验运动主题市集、网红户外打卡及潮流好物展销等项目
。所有入住宾客凭房卡还能享受专属福利 ，包括“半马苏河 ”MINI营参与资格及限量版主题周边礼品
，打造集运动 、休闲
、亲子互动于一体的假日新体验。

萌宠亲子撬动特色经济

将特色活动转化为特色经济，是普陀区此次探索的另一重点 。第三次引入的顶级萌宠赛事IP“紫环挑战赛中国区锦标赛
”通过主会场大屏直播、文明养宠倡议及颁奖仪式 ，成功向广大市民展现了宠物赛事的魅力，吸引了120只参赛犬及魔都五大宠物社群积极参与
。

在张雯瑾看来
，这远不止是一场比赛：“它更是一个撬动区域宠物经济的绝佳载体。毗邻的上海跨国采购中心若能在未来同期举办大型宠物展览，形成‘户外赛事+室内展览’的联动 ，促消费与商贸的氛围将事半功倍
，真正把宠物经济的链条做深做长 。”

另一方面，当端午节“撞上 ”儿童节 ，“半马苏河”MINI营精心策划的9场活动受到众多家庭热捧
。其中
，麦克小奎绘本音乐会即便遇上“天公不作美
”，现场仍有两百组家庭参与。

儿童视品牌负责人马艳芸也是本次MINI营主要运营方 ，对此深有感触：“今年活动类型不再局限于狭义的体育
，而是不断整合‘半马苏河’资源，推出更丰富多元的内容 。”因此 ，非遗舞狮课堂 、品牌财商研学乃至生态植物学习等活动应运而生
。据介绍
，活动形式和数量是去年的三倍，报名启动后迅速满额 ，许多还是去年MINI营的“回头客 ”。

活动中，“小小品牌经理人
”财商研学让孩子们实战销售“88部落·苏河市集”上的供应商商品
，如乐淇苹果
、“左庭右院 ”牛肉串等，单支队伍半小时内销售额最高近500元 。马艳芸观察到 ，孩子的背后是家长的行动力与消费力——从MINI营活动延伸至热闹的市集、精彩的主舞台表演
，这种沉浸式场域自然带动了家庭在活动区域的深度停留，促进了多元消费。

“一方面 ，未来积极联动更多优质商圈打造室内空间
，即使遭遇雨天也能保障体验品质
”总结本次经验，张雯瑾说道 ，“另一面
，则需加强与商圈的营销协同，更早启动联合预热 ，希望‘半马苏河’品牌更好地引导自然消费
，不仅限于报名活动的人群
。”

当体育成为链接多元业态与消费场景的强力纽带，普陀区探索的 ，是一条以特色体育IP为引擎 、持续激发城市商业新脉动的可持续发展路径。