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在以数字化为核心的新一轮全球贸易变革中，传统企业如何重塑增长引擎？在5月22日于北京召开的2025年全球贸易投资促进峰会上 ，泸州老窖分享了其在数字化战略和全球化实践中的探索与成果
，展现出传统制造行业在新时代实现转型升级 、迈向国际的可行路径 。

本次峰会由中国贸促会主办，以“拥抱数智时代 ，携手共同发展”为主题
，汇聚了来自48个国家和地区的政府部门
、贸促机构和商协会及企业代表，共话数智时代全球贸易投资合作新机遇
。泸州老窖股份有限公司首席数字官、泸州老窖国际发展(香港)有限公司董事长苏王辉应邀出席并作主题分享。

自2022年创办以来 ，全球贸易投资促进峰会已经连续举办三届
，逐渐成为全球工商界对话交流 、深化互信
、共谋合作、共话发展的重要机制性平台 。本次峰会发布了《2025年全球贸易投资促进峰会北京倡议》，倡议全球工商界携手探索新形式新领域合作 ，推动实现更加强劲 、绿色、健康的全球发展
。

“三大行动 ”构建数智化转型样本

数智技术快速发展为世界带来了广阔机遇
，也深刻改写着传统产业竞争规则。作为行业内率先布局数字化的白酒企业之一，泸州老窖自2015年起全面推进数智转型升级 ，大力实施“数智泸州老窖”战略，在智改数转
、新质生产力培育上取得了一系列成果 。

峰会期间
，苏王辉分享了泸州老窖在数智化建设方面的主要举措
。他指出，泸州老窖通过“信息化－数字化－智能化
”的递进发展战略 ，实现了营销、供应链 、生产及管理四大业务体系的全域数字化覆盖。目前
，泸州老窖数智化工作主要聚焦“三大行动”：

一是实施数智赋能管理提升行动 。通过做好数智化顶层架构规划设计，推进营销数字化
、管理数字化、酿酒生产数字化 、供应链数字化
、人才和组织数字化升级 ，实现订单流、资金流 、信息流
、物流和行政流的“五流贯通 ”
，构建起了高效畅通的跨体系、跨部门 、跨单位协同机制。

二是实施数智赋能生产行动
。泸州老窖黄舣酿酒生态园充分运用人工智能
、仿真技术、工业机器人技术等手段，将优秀人工操作技术整理成数据参数 ，实现了智能化 、自动化操作
，固态酿造生产智能化水平居行业第一。

三是实施数智赋能营销攻坚行动 。坚定“以消费者建设为中心
”，全面以“DTC”战略为牵引 ，搭建了消费者全生命周期运营管理模型和泸州老窖会员运营体系
。同时
，全面依托五码产品，推广场景码应用 ，打通端到端的订单流、物流
、费用流和信息流，实现产品的精准物流追溯和窜货预警
，有效保障各级客户合理权益。

通过以上路径，泸州老窖搭建起以数据驱动、智能响应的新型运营体系 ，也为白酒行业的现代化转型树立了实践范本 。

数智赋能文化传播
，白酒国际化拓展提速

近年来，随着中国进一步扩大开放步伐 ，中国白酒也在积极拓展海外市场
。对于白酒品牌而言
，如何在文化差异显著的市场中实现高效 、无障碍沟通，是全球布局的关键。

泸州老窖一直走在中国白酒国际化的前列 ，近年来更通过数智化手段革新
，不断打破文化边界，走向全球 。截至目前 ，泸州老窖已进入全球70多个国家和地区
，成为国际市场上能见度最高
、覆盖最广、落地动销最好的中国白酒之一
。

苏王辉在发言中提到，在海外市场 ，泸州老窖通过“数智赋能文化传播 ”的策略，实现了精准破局。一是精准文化适配
，二是精准渠道优化，三是精准体验升级 。

以东南亚市场为例 ，泸州老窖通过AI技术分析当地的消费习惯
，精准把握消费节点
。在泰国推出“低度冰饮版
”国窖1573，并结合AR技术让消费者扫码就能看到本地KOL用泰语讲解白酒文化。渠道优化方面 ，在欧盟市场与法国干邑协会合作
，推动“区块链原产地证书”技术落地，提升清关效率 。体验升级方面 ，在巴黎国际烈酒展上推出“数字藏酒 ”元宇宙平台
，消费者可以通过NFT技术收藏虚拟酒款，并参与川剧变脸 、中国书法等文化互动。

此外 ，泸州老窖还牵头制定了《白酒数字化品鉴国际标准》
，为中国白酒走向国际烈酒市场搭建标准桥梁，提升了中国白酒的全球话语权
。

文化表达与科技创新并重 ，引领行业高质量发展

作为在明清36家酿酒作坊群的基础上发展起来的国有大型酿酒企业，泸州老窖不仅是中国白酒浓香技艺的开创者
、浓香标准的制定者、浓香品牌的塑造者
，也勇于突破 、积极探索，不断加大科技创新力度 ，优化生产要素配置
，成为当前白酒科技创新的引领者
、行业数智化转型的重要推动者。

据悉，2024年 ，泸州老窖获得了“智能制造标杆企业
”“中国工业数据治理领跑者”“卓越级智能工厂 ”三项国家级荣誉
，可见其在智慧营销、智能生产 、数字管理等方面已构建起行业领先的新质生产力 。

面向未来，泸州老窖表示 ，未来将围绕“三个共建
”持续发力：突破数字技术鸿沟
、共研数字化场景、共创产业链生态价值
。为行业转型升级和中国经济高质量发展贡献新力量
，也为数智时代下全球贸易投资合作探索新路径 、注入新智慧。

泸州老窖的实践表明，数智工具正在重塑品牌触达逻辑、渠道协同效率与消费者互动方式 。未来 ，白酒企业的国际化将不仅依靠讲好文化故事
，更要在全球市场构建起数据
、组织和体验的全方位运营体系
。这种“能力外溢”或将成为中国品牌实现全球化跃迁、中国制造“由大变强 ”的关键驱动力。